在品牌设计中，虽然色彩不能像“形”一样独立发挥作用，但并不意味着色彩可以被忽略。从某种意义上说，“色”的作用不仅无法替代，而且无法实现。如果说“形”代表了形式、形象、表情、动作、力度，那么“色”在品牌设计中就是表达表情、情绪、情感、境界、氛围的元素载体。

有人认为造型是理性的，色彩是充满情感的。虽然不是很准确，但是很有道理。有人认为，形是不变的、永恒的、本质上的，色是无常的、非永恒的、无形的，对于这点，作为品牌设计师我们是不能认同的。

从艺术创作的角度来说，无论是造型还是色彩，都是艺术语言，都是手段，而不是本质，需要怎么表现就怎么表现。至于色的无常，所以不是永恒的，那就更令人迷惑了。如果从物理角度谈永恒，虽然颜色和光一直在变，但是却是是永恒的，只是说是一个动态的永恒。这种永恒的表演与艺术表演无关。如果从艺术的角度谈永恒，关键是艺术品的价值是否永恒。作为艺术创作的手段并不重要，艺术的价值永恒与否在于其历史价值、社会价值、审美价值的综合体现。

由于理论上的混乱，许多有经验的品牌设计师的思想也受到了干扰。他们很容易陷入一些成功艺术家经验中的一些词语，造成对色彩的忽视，甚至否定色彩的作用。这就抑制了品牌设计师对色彩中潜在天赋的发现和发挥，造成了平面视觉设计语言的干涩、呆板、枯燥、乏味，大大削弱了设计作品的艺术魅力。